На официальном блоге Google.AdWords опубликованы рекомендации по созданию и управлению успешными кампаниями в контентной сети. Следуя этим 10 советам, по мнению AdWords, можно с самого начала заложить основы успеха любой кампании:

1. Выберите правильный вариант таргетинга, отвечающий целям вашей кампании.

Используйте контекстный таргетинг с ключевыми словами, сгруппированными по темам, чтобы получить прямой отклик. Для повышения узнаваемости бренда используйте таргетинг на места размещения, чтобы охватить определенные домены и страницы.

2. Чтобы улучшить контроль, создавайте отдельные кампании. Управляйте кампаниями в контентной и поисковой сетях отдельно, чтобы более точно настроить ключевые слова, места размещения, ставки и бюджеты именно для контентной сети. Это позволит гибко тестировать разные стратегии рекламы в контентной сети без воздействия на эффективность вашей кампании в поисковой сети.

3. Измеряйте и отслеживайте конверсии. Настройте отслеживание конверсий для всего аккаунта, включая ваши кампании в контентной сети. Отслеживание конверсий позволяет узнать вашу цену за конверсию для каждой группы объявлений и места размещения для принятия более взвешенных решений по оптимизации. Вы также можете создать несколько целей конверсии и отслеживать, к примеру, какие объявления обеспечивают больше всего подписок на рассылки, а какие приносят больше всего продаж.

Направляйте своих клиентов: позвольте им с легкостью ответить на ваше предложение

4. Целевые URL должны приводить на страницу рекламируемого продукта. Потенциальный клиент должен сразу увидеть то, что ищет, и ваше объявление должно вести на целевую страницу, которая имеет прямое отношение к предложению или продукту, описанному в рекламе.

5. Управляйте поведением с помощью привлекательных объявлений. Привлекайте потенциальных клиентов к вашему объявлению, выделив уникальное торговое предложение и специальные акции с помощью яркого описания. Добавьте в объявление фразы, призывающие к действию, чтобы способствовать желаемому поведению пользователей после перехода на ваш сайт.

6. Оценивайте эффективность на уровне мест размещения. Отслеживайте места показа ваших объявлений с помощью вкладки «Сети» в вашем аккаунте или отчета «Эффективность мест размещения». Уделяйте больше времени оценке сайтов, на которые уходит большая часть вашего бюджета.

7. Устраните все факторы, отвлекающие внимание, и подготовьте основу для конверсий. Предоставьте пользователям легкий путь к продукту или предложению, указанному в вашем объявлении. Разместите кнопку призыва к действию в верхней части целевой страницы, где она будет заметна в первую очередь и не потребует прокрутки экрана.

Отслеживайте, настраивайте и упрощайте: отслеживайте эффективность и постоянно вносите корректировки

8. Расширяйте охват путем тиражирования успеха. Определите места, где ваши объявления имеют высокую эффективность. Затем создайте схожие группы объявлений и используйте подобные места размещения, чтобы охватить дополнительное количество потенциальных пользователей в контентной сети.

9. Оптимизируйте группы объявлений, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

Избавьтесь от неэффективного, снизив ставки для мест размещения с низкой отдачей, удалив нежелательные места и улучшив таргетинг посредством добавления минус-слов.

10. Выполняйте автоматическую оптимизацию с помощью Оптимизатора конверсий.

Оптимизатор конверсий - это бесплатный инструмент, который автоматически управляет вашими ставками для получения наибольшего количества конверсий в рамках максимальной цены за них. Чтобы убедиться в удобстве работы с ним, воспользуйтесь технологией отслеживания конверсий.