Сравнительно недавно возникший термин «outdoor-реклама» пока плохо изучен на российском рынке и поэтому понятным остаётся лишь по значению слов – наружная реклама, которая развивается стремительными темпами, но пока остаётся для большинства российских фирм «тёмной лошадкой».

outdoor-реклама

Такое положение обусловлено несколькими факторами: дефицитом информации, отсутствием доступных исследований эффективности outdoor-рекламы, совсем незначительной практикой рекламных агентств, которым более известна реклама в торговых центрах, к примеру.

Но в то же время outdoor реклама, в сравнении с другими видами рекламы, должна быть даже более востребована рекламодателями, поскольку предоставляет большие возможности для привлечения потенциальных потребителей.

Из всех видов рекламы наиболее популярна реклама на билбордах, реклама в метро и реклама на перетяжках. Все эти виды рекламы имеют свои особенности, знание которых помогает сделать их наиболее эффективными.

Взглянув на проезжую часть или просто оживлённую улицу своего города практически каждый из нас может увидеть один из видов внутренней рекламы, который становится всё популярнее – рекламные транспаранты или перетяжки. Расположены они так, чтобы быть в поле зрения и водителей, и пассажиров движущегося транспорта – на высоте семи-восьми метров над проезжей частью. В нашей столице число таких перетяжек давно уже превысило тысячу. И популярность эта вполне объяснима.

Причины популярности рекламных транспарантов

  • Реклама на перетяжках-транспарантах привлекает внимание огромного количества представителей целевой аудитории в том случае, если проводится крупная рекламная компания комплексного характера. Для этого выбирают оживлённые места с наибольшим потоком транспорта – это обеспечивает большое количество рекламных контактов. Таким образом информация передаётся потенциальным клиентам. А во время «пробок» в часы пик, на которые так богата жизнь мегаполисов, время контакта ещё и увеличивается.
  • Рекламные транспаранты-перетяжки ориентирована, в основном, на активную часть населения, то есть целевая аудитория – это люди трудоспособного возраста, месячный доход которых выше среднего уровня.
  • Основными рекламодателями для транспарантов-перетяжек становятся банки и рестораны, автосалоны и модные бутики, салоны красоты, казино, развлекательные центры. Наружная реклама на перетяжках может сообщать о проведении выставочных мероприятий, о гастролях и концертах, о сезонах скидок и распродаж – то есть обо всех мероприятиях, которые привязаны к конкретному времени. И в этом плане такая реклама наиболее действенна.
  • Рекламная перетяжка может быть использована как указатель: транспарант будет обращать внимание потенциальных клиентов на непосредственную близость объекта рекламы – ресторана, бутика или салона.
  • Рекламное изображение на перетяжке размещают с двух сторон, что значительно повышает эффективность внутренней рекламы, ведь в этом случае охватывается не половина, а вся предполагаемая аудитория – поскольку движение транспорта двустороннее, чаще всего.

Конечно, создание макета для такой рекламы нужно поручать специалистам, ведь требования к нему очень высоки: макет должен не только обращать на себя внимание, быть ярким, запоминаться, но и должен содержать лаконичную рекламную информацию.

Сроки размещения транспарантов- перетяжек обычно составляют от 10 до 30 дней - это зависит от пожеланий рекламодателя.

Ткани, которые используются для изготовления перетяжек, разнообразны – это и шёлк, и хлопок, и специфическая баннерная ткань. Правда, у неё есть недостаток – большой удельный вес, и перетяжка может провиснуть, да и крепёжные конструкции подвергнутся значительной нагрузке. А этого при возможности лучше избегать. Иногда перетяжки могут быть виниловыми, но такие случаи очень редки.

Способы получения оттиска на ткани – цифровая или трафаретная печать. Они дают надёжное – долговечное изображение, которое выдерживает любые погодные условия на протяжении всего времени экспонирования.

Рекламные транспаранты специальными клипсами крепятся на тросовой конструкции: на стенах зданий вдоль дороги или на отдельных столбах и опорах крепятся кронштейны, с помощью которых натягиваются тросы.

В стоимость размещения рекламного транспаранта-перетяжки входит арендная плата за рекламное место, стоимость изготовления, затраты на монтаж и демонтаж, на мероприятия по техническому обслуживанию в течение всего срока, плата за предоставление фотоотчета, а также за гарантию.