С ностальгией вспоминаю, казалось бы, еще совсем недавние времена, когда я только начинал заниматься SEO-оптимизацией. Тогда совершенно не надо было быть “семи пядей во лбу”, чтобы, по крайней мере, по низкочастотному поисковому запросу (вполне даже приличному) одним лишь легким пересмамом ключевых слов вывести нужную страницу в ТОП выдачи.

Продвигать сайты в поисковых системах становится все сложнее

Это легким переспамом на фоне нормального теста. К сожалению, многие перебарщивали, забивая ТОП страницами не несущими никакой полезной информации. И порой, чтобы найти оную, рядовому пользователю поисковой системы приходилось перебрать не одну страницу выдачи. Понятно, что долго такая ситуация продолжаться не могла и поисковые системы стали придумывать различные фильтры, наказывающие сайты за переоптимизацию.

Еще одним важнейшим нововведением поисковиков, заметно повлиявшим на качество поисковой выдачи и позволившим расчистить ТОПы от страниц, не несущих полезной пользователю информации, стали так называемые поведенческие факторы ранжирования, т.е. учет поведения пользователя на сайте: сколько времени он провел на его страницах, перешел ли на другие, вернулся ли на сайт, спустя время.

С популяризацией соцмедиа, в качестве значимого фактора ранжирования поисковики стали учитывать число упоминаний страниц сайта среди пользователей социальных сетей. В связи с этим даже появились особые понятия: SMO, SMM, подразумевающие собой оптимизацию онлайн-ресурсов и продвижение брендов под социальные медиа.

Конечно, нельзя сказать, что все эти “потуги” поисковиков оптимизаторы наблюдали, сидя с открытыми ртами. На каждое действие тут же разрабатывалось противодействие - на каждый фильтр придумывались те или иные инструменты, чтобы обойти его действие, либо минимизировать его последствия. Однако поисковики так зачастили со своими фильтрами, что рядовому оптимизатору стало практически не под силу угнаться за ними, регулярно обновляя имеющиеся в их распоряжении инструменты поискового продвижения. Выжили самые сильные и богатые - профессиональные SEO-конторы, имеющие на продвижении десятки-сотни ресурсов, что позволяло им без труда, словно перчатки, менять SEO-инструменты.

Важнейшим инструментом поискового продвижения является анализ и проверка позиций сайта. Бесплатные сервисы дают оптимизатору лишь общую информацию. Для получения же полного представления о состоянии продвигаемых страниц, включая анализ поведения конкурентов, также необходимы профессиональные средства, причем, регулярно обновляемые, что понятно, стоит недешево.

ВЫВОД: Время оптимизаторов-одиночек прошло, а реальные результаты в продвижении сайта могут дать только профессиональные SEO-конторы, имеющие возможности оперативно реагировать на все нововведения поисковиков.