Проблемы в российской экономике не замедлили сказаться и на рекламном рынке. По итогам первого полугодия 2015 года, он снизился по сравнению с аналогичным прошлогодним показателем на 16 процентов, составив в денежном выражении 138 миллиардов рублей.

рекламный рынок в России

Снижение рекламного рынка охватило все его сегменты, кроме рекламы в интернете.

Как известно, самые большие деньги крутятся на рынке телерекламы. Потери рынка телерекламы в 1 полугодии 2015 (в сравнении с 1 полугодием 2014) составили 22 процента. При этом наиболее серьезные падения телевизионного рекламного рынка произошли в январе - на 25 процентов и в июне - на 26 процентов.

Между тем, уже с августа месяца наблюдается существенное замедление темпов сокращения рекламных бюджетов на телевидении. И как прогнозируют эксперты крупнейшего в РФ продавца телерекламы - группы “Vi”, в целом по году снижение объемов телерекламного сегмента составит 17 процентов. Надо заметить, что эта оценка довольно отличается от той, которая была дана экспертами группы “Vi” в декабре 2014 года - тогда снижение рекламных бюджетов на 2015 год оценивалось в 22 процента.

А вот рынок рекламы в интернете, несмотря на кризис, продолжил свой рост. В сравнении с первым полугодием 2014 года, в первом полугодии 2015 года он прибавил 10 процентов и составил 41,6-42 миллиарда рублей. Главным драйвером роста интернет-рынка стала контекстная реклама, объем которой увеличился на 15 процентов, достигнув в сумме 34,5-34,8 миллиарда рублей. Видимо, минусински и агээсы от яндекса сделали свое черное дело, и оптимизаторы понесли свои (рекламодателей) денежки в директы и адводсы. А вот объем медийной рекламы в интернете по итогам первого полугодия 2015 года снизился на 11 процентов и составил 7,1-7,2 миллиарда рублей.

Чуть меньше, чем рынок телерекламы, упал рынок рекламы на радио - на 21 процент. Но это именно в процентном выражении. На самом деле доходы и затраты здесь несопоставимы. Рекламный же рынок в печатных СМИ и вовсе снизился на 33 процента.