Число мобильных интернет-пользователей растет быстрыми темпами. И все большее их число, находясь в сети, не только общаются в различных мессенджерах, но и серфят по интернету, ищут различную информацию, с том числе о товарах и услугах.

реклама на мобильных устройствах

С ростом числа пользователей мобильного интернета растет и сфера мобильной интернет-рекламы. Правда, в общем объеме мобильной рекламы, реклама через мобильный интернет пока еще уступает традиционным видам рекламы через мобильную связь.

Как известно, к традиционным видам мобильной рекламы относятся CMC и MMS сообщения, а к мобильной интернет-рекламе – мобильный интернет и реклама в приложениях. Первая (традиционная) на российском рынке сейчас занимает долю в 60 процентов, вторая (интернет-реклама) – 40 процентов.

По оценкам аналитиков рекламного рынка, мобильная интернет-реклама пока еще не столь эффективна, как интернет-реклама, ориентированная на стационарные устройства. Многие пользователи современных смартфонов и планшетов, как оказывается, кликают по рекламным объявлениям совершенно случайно, что не дает необходимого результата рекламодателям (клики есть, а покупок нет).

Кстати, здесь можно почитать более подробно про эффективность мобильной рекламы, а том числе и через интернет.

Перспективы развития российского рынка мобильной рекламы огромны. Во-первых, поисковики настоятельно вынуждают владельцев интернет-сайтов делать мобильные или адаптированные под мобильный интернет версии своих сайтов. А тем, кто не внимет эту настойчивую рекомендацию, обещают ранжировать ниже конкурентов, чьи онлайн-ресурсы имеют соответствующие версии. Между тем, реклама, адаптированная под десктопы и ноутбуки, не смотрится (или не читается) на смартфонах или планшетах.

Во-вторых, огромное число пользователей смартфонов и планшетов проводят вся свое свободное время за различными приложениями мобильных устройств (за теми же мессенджерами и играми, просмотром видеоконтента и прочее). Между тем, по оценкам аналитиков, данное направление мобильной интернет-рекламы используется российскими рекламодателями еще явно мало.