Семантическое Ядро сайта. SEO

Поисковая оптимизация сайта. Первоначальным этапом поисковой оптимизации сайта является составление Семантического ядра.  Семантическое ядро – это список запросов, по которым сайт продвигается в поисковых системах, или другими словами – это список тех запросов, которые наилучшим образом соответствуют содержанию Вашего сайта. 

Подбор ключевых слов – это первый шаг, с которого начинается построение сайта. На момент подготовки текстов на сайт набор ключевых слов уже должен быть известен.

1 этап поисковой оптимизации сайта – создание первичного списка поисковых запросов.

В качестве формирования первичных запросов можно использовать:

· наименование товара или услуги

· наименование товара или услуги в сокращенном виде, сленг

· наименование составных частей товара или услуги

· поисковые запросы, используемые Вашими конкурентами (Наберите в поисковике выбранное ключевой слово, Вам откроется список сайтов-конкурентов. Откройте сайты, стоящие в первой десятке, посмотрите в браузере Исходный код данных страниц, найдите мета-тег keywords – его содержание и будет искомым Вами списком ключевых запросов.)

· В формулировке ключевых запросов большую помощь может оказать Вам Каталог Яндекса. Зайдите по адресу:  http://www.yaca.yandex.ru/, выберите рубрику, к которой относиться Ваш сайт и все категории, которые Вы увидите – это готовые идеи для ключевых слов. То же самое можно сделать, пройдя по другим каталогам.

· Не менее, а то и более эффективным средством по формулировке ключевых запросов Вашего сайта может служить сервис Liveinternet. Зайдите на главную страницу по адресу: http://www.liveinternet.ru/, перейдите по ссылке «Рейтинг сайтов», выберите и кликните по названию категории Вашей ниши и на открывшейся странице на панели слева найдите ссылку «по поисковым фразам». Здесь вы найдете поисковые фразы, по которым люди попадают на сайты, имеющие счетчик Liveinternet. (Кстати, рекомендую Вам сохранить этот список и в дальнейшем использовать его при создании дополнительных тем на Вашем сайте, поскольку именно указанные здесь сочетания слов, люди вбивают в свои поисковики).

2 этап поисковой оптимизации сайта – приумножение поисковых запросов с помощью соответствующих сервисов Яндекса и Рамблера.

Заходим на сайт Яндекса: http://www.wordstat.yandex.ru/. Набираем в строке запроса слово, сочетание по которому хотим оптимизировать сайт, нажимаем на кнопку «Подобрать». Яндекс подбирает нам список запросов, которые набирались людьми в строке поиска Яндекса, так или иначе связанные со нашим словом. Мы сохраняем для себя данный список и то же самое делаем с другими выбранными нами сочетаниями слов. Так же мы поступаем, зайдя на соответствующий сервис Рамблера по адресу: http://adstat.rambler.ru/wrds/ и Mail.ru по адресу: http://www.stat.go.mail.ru

3 этап поисковой оптимизации сайта – анализ использования, выбранных Вами ключевых запросов, на сайтах конкурентов, с целью выявления вероятности выхода по ним на ведущие позиции в раздаче.

Данный анализ можно провести самостоятельно, а также воспользоваться специальними бесплатными программами
Как правило, по очень популярным фразам уровень конкуренции достаточно высок, поэтому нужно реально оценить возможности своего сайта. Для оценки уровня конкуренции следует подсчитать ряд показателей для первой десятки сайтов в выдаче поисковика:
- средний ТИЦ сайтов, чьи страницы попали в выдачу;

- средний PageRank страниц в выдаче;
- среднее число внешних ссылок на сайты в выдаче по версии различных поисковых систем;
- число страниц в Интернете, содержащих заданный поисковый термин (другими словами число результатов поиска);
- число страниц в Интернете, содержащих точное совпадение заданной фразы (как при поиске в кавычках).
- присутствие сайтов-конкурентов в основных каталогах, таких как каталоги DMOZ, Yahoo и Yandex.
Анализ всех указанных выше параметров и сравнение их с параметрами собственного сайта позволят достаточно четко предсказать перспективы вывода вашего сайта в топ по указанной фразе.
Оценив уровень конкуренции по всем подобранным фразам, вы сможете выбрать ряд достаточно популярных фраз с приемлемым уровнем конкуренции, на которые и будет сделана основная ставка при раскрутке и оптимизации.

4 этап поисковой оптимизации сайта – распределение поисковых запросов – ключевых слов на страницах сайта (главная, страницы 2, 3 уровня).

Проанализируем наши результаты и разделим получившиеся запросы высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Частота запроса – это количество пользователей набравших нужное нам слово или сочетание слов в строке поискового запроса. Частотность запросов в Яндексе определяется столбцом «Показов в месяц». К высокочастотным относятся запросы, имеющие более 50 тысяч показов в месяц, среднечастотные – от 15 до 50 тысяч, низкочастотные – до 15 тысяч показов. Разделите все Ваши сохраненные результаты запросов на соответствующие 3 группы. Составьте себе таблицу, куда снесите примерно по 5-10 запросов по каждой категории (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные).

Далее составьте для себя схему:

Главная страница – высокочастотные запросы (которые содержат верхнее слово в столбце «Показов в месяц»).  По статистике, на главную страницу сайта приходится до 30%-50% всего поискового трафика. Она лучше всего видна в поисковиках и имеет больше всего внешних ссылок. Поэтому главную страницу сайта следует оптимизировать под наиболее популярные и конкурентные запросы.

Страницы второго уровня, т.е. страницы, выводящие список категорий (разделов) Вашего сайта – среднечастотные запросы.
Страницы третьего уровня, т.е. страницы, выводящие непосредственно текст статьи – низкочастотные запросы. При этом к числу низкочастотных мы отнесем запросы более узкого содержания.

Вашей главной целью при составлении семантического ядра будет то, что страницы 3 уровня должны содержать ссылки (составленные из словосочетаний из выбранных Вами ключевых запросов - низкочастотных), ведущие на страницы 2 уровня и главную, страницы 2 уровня в свою очередь должны содержать такие же ссылки, составленные из среднечастотных поисковых запросов, ведущих на ключевые слова, отнесенные Вами к высокочастотным и размещенные на главной странице сайта.

Если кому-то непонятно, что сформулировано выше, постараюсь пояснить немного по-другому (это очень важно и является главным правилом внутренней оптимизации сайта): не зацикливайтесь на высокочастотных запросах, разместите их на главной странице, а все остальное свое внимание уделите средне- и низкочастотным запросам, как можно больше используя их в содержании своего контента. При этом ключевое слово должно присутствовать: в содержании тега <title>, в заголовке страницы, просто в тексте статьи. Каждую страницу сайта следует оптимизировать под 1-2 основных словосочетания (и, возможно, под ряд низкочастотных запросов). Это увеличит шансы выхода в топ поисковых систем по заданным фразам.

5 этап поисковой оптимизации сайта - Последовательное уточнение поисковых запросов.

После того, как ваш сайт сверстан, размещен в Интернете, произведены первичные шаги по его раскрутке, в ваших руках оказывается дополнительная статистика по ключевым словам: Вы знаете его в выдаче поисковых систем по той или иной фразе и знаете также число заходов на Ваш сайт по этой фразе. Владея этой информацией можно довольно четко определить удачные и неудачные фразы, можете предсказать примерный трафик по этой фразе и решить, подходит ли она для Вашего сайта. Помимо выделения неудачных фраз, вы можете найти новые удачные варианты. Например, увидеть, что некоторая фраза, под которую не делалось никакой раскрутки, приносит неплохой трафик, даже несмотря на то, что ваш сайт по этой фразе находится на 2 или 3 странице в выдаче. Таким образом, Вы получаете новый, уточненный набор ключевых слов. После этого следует приступить к перестройке сайта – изменение текстов под более удачные словосочетания, создание новых страниц под новые найденные фразы и т.д. Таким образом, через некоторое время вы сможете найти наилучший набор ключевых слов для вашего сайта и существенно увеличить поисковый трафик.