Каждый день сотни миллионом человек во всех странах мира, открыв свой любимый браузер, в строке «Поиск» вбивают поисковые запросы типа «где купить…», «какой … лучше купить». Каждый из этих пользователей - потенциальный покупатель. Ежедневно они покупают квартиры, автомобили, подарки, путевки, лекарства, усилители потенции, бытовую технику, заказывают пиццу, воду, тысячи иных товаров и услуг.
Каждый такой товар или услугу, обычно, предлагают множество компаний - конкуренция в Интернете огромна. Каждый производитель, поставщик, Интернет-магазин хочет, чтобы покупатель выбрал именно его. Как же повлиять на современного Интернет-пользователя, чтобы он сделал нужный выбор? Как определить, что именно конкретному пользователю нужен конкретный товар или услуга? Самым эффективным способом этого является контекстная реклама.
Ведь не один пользователь, просто не в состоянии запомнить сотни мелькающих перед его глазами объявлений, плакатов и роликов. А вот в момент, когда, пользователь набирает в своем поисковике наименование нужного ему товара, а поисковая система вместе с результатами поиска выдает предложения рекламодателей, здесь контекстная реклама достигает наибольшего эффекта. Называется данный эффект - реклама, соответствующая интересу пользователя.
В идеальном варианте вся последовательность происходит следующим образом:
1. Пользователь вводит в “Поиск” запрос.
2. Рекламодатель, заранее проанализировав региональную выдачу через специальные сервисы подбора ключевых слов, размещает объявление поисковой рекламы: «Ежедневные гигиенические прокладки в Москве по низким ценам. Доставка бесплатно, в день заказа».
3. Пользователь, видя данное объявление, соответствующее его потребности, по ссылке переходит на сайт рекламодателя.
4. Указанная ссылка ведет на страницу сайта рекламодателя специально созданную для тех, кто перешел с результата поиска и содержит полное описание всех «прелестей» приобретения товара именно у данного продавца.
Сам же по себе успех контекстно-рекламного объявления в этой ситуации определяется соответствием его содержания целям просмотра пользователем страницы, на которую он пришел.
