Здравствуйте, друзья! Некоторое время назад на страницах своего блога я публиковал курс уроков создания Интернет-магазина. К сожалению, переключившись на другие проблемы, данный курс оставил не до конца завершенным, хотя основные позиции в нем освещены. Как только будет свободное время, постараюсь закончить тему.

Cтратегия продвижения интернет магазина

Cтратегия продвижения интернет магазина

Сегодня остановлюсь на продвижении интернет-магазина. Сразу отмечу, что в отличие от современных CMS систем с многочисленными темами и шаблонами, максимально оптимизированными под поисковые системы, внутренняя оптимизация у движков для создания Интернет-магазина, практически на нуле.

Понятно, что именно привлечение покупателей для Интернет-магазина является приоритетной задачей. Да, можно регулярно забрасывать потенциальных покупателей спамом, затрачивать огромные средства на контекстную или баннерную рекламу, однако ни то, ни другое не даст такого притока посетителей, как эффективное продвижение сайта в поисковиках. В отличие от онлайн-рекламы, грамотная поисковая оптимизация имеет долговременный эффект, что при последующей поддержке занятых позиций позволит получать устойчивый приток посетителей на протяжении длительного периода.

Естественно, онлайн-рекламу тоже не следует сбрасывать со счетов, например, качественно организованная компания контекстной рекламы, удачно маскируемая поисковиками под результаты выдачи, вкупе с другими маркетинговыми инструментами (скидками, акциями, конкурсами), вызовет интерес пользователей.

Что же касается других инструментов современного интернет-маркетинга (ТИЦ, PR, продвижение в соцсетях, «вирусный» маркетинг), то это больше работает на имидж бренда, нежели на объёмы продаж. Данные технологии продвижения применимы разве что в качестве дополнительных инструментов раскрутки сайта.

Перечислю основные элементы стратегии продвижения Интернет магазина:

1. Анализ сайта, включая оценку юзабилити и технические аспекты работы сайта.
Грамотная навигация и внутренняя перелинковка позволят, как поисковикам провести качественную индексацию сайта, так и покупателям - легко сориентироваться на сайте. Заметные ссылки, разнообразие вариантов оплаты, наличие справочной информации по товарам, по оформлению заказов, оплате и доставке, должно сделать пребывание покупателя комфортным и заставить его вернуться на сайт.

2. Конкурентный анализ.
Начинать работы по поисковому продвижению интернет-магазина следует с анализа конкурентности тематики. Ведь множество компаний сегодня предлагают пользователям по существу одни и те же товары, варьируя лишь бренд продавца, географию, цену и условия доставки.

3. Дизайн сайта.
Внешнее оформление интернет-магазина подразумевает, прежде всего, гармоничное сочетание параметров «красиво-полезно-эффективно». Основная цель - оформление не должно отвлекать от содержания. Необходимо помнить, что излишняя перегруженность страниц java-скриптми, flash-элементами, затрудняет индексацию сайта.

4. Содержание сайта.
Основная цель, которой должен быть подчинен контент - точное соответствие тематике продаваемого товара с использованием ключевых для поиска слов - поисковых запросов. Проще говоря, в тексте должны встречаться фразы, по которым пользователи ищут конкретный товар. При этом, в отличие от классического проекта по раскрутке сайта, продвижение интернет-магазина должно содержать максимально полный список продающих запросов, что обеспечит больший охват целевой аудитории.

5. Региональное продвижение.
Люди больше доверяют Интернет-магазину, расположенном в их населенном пункте, поэтому региональное продвижение является важнейшим аспектом раскрутки сайта.