Все клиенты специалистов по оптимизации и продвижению сайтов в рейтингах поисковых систем делятся на тех, кому абсолютно безразлична вся эта SEO-кухня и тех, кто любит проявляют живой интерес к работе исполнителей. Последние часто спрашивают: “А какие методы вы будете использовать? А не будет ли среди них недозволенных?”. Попробуем пойти им навстречу и удовлетворить любопытство.

SEO продвижение сайтов

Не вдаваясь во все подробности, можно сказать, что страницы сайта должны быть естественными и релевантными. Естественность - это отсутствие поискового спама или наборов бессмысленных словосочетаний, помещаемых на страницу только в расчете на то, что поисковая система решит, будто бы тут и вправду можно найти соответствующую информацию.

Релевантность означает, что эта информация непременно должна присутствовать на странице. Ведь тот, кто вводит “слонов купить” ожидает встретить предложения по их продаже. А релевантность поисковой выдачи это и есть соответствие ожиданиям пользователей поисковых систем.

Таким образом, мы можем предположить, что больший вес, применительно к запросу “слонов купить”, должна иметь страница, содержащая текст такого вида:

Магазин розовых слонов предлагает вам лучших <strong>слонов. Купить</strong> этих замечательных животных можно в любое время суток. Покупка слонов и продажа слонов осуществляется …

… ну и так далее. Обратите внимание - текст не просто содержит эти слова, они выделены с помощью тега оформления <strong> и находятся недалеко от других тематических слов “покупка слонов” и “продажа слонов”. Конечно, внутреннюю оптимизацию нельзя сводить к примитивному внедрению ключевиков в тексты сайта. На самом деле всё куда более серьёзно. Ключевые слова должны попасть в теги:

<titl>;

<h1>..<h3>;

<a>;

<strong>;

<i>;

<img>.

В результате работы оптимизаторов ключевые слова станут встречаться в тексте страницы несколько раз, в виде прямых вхождений и в других вариантах написания. Страницы должны содержать ссылки на другие страницы этого же сайта, в анкоры (видимая часть ссылки) которых входят наши ключевые слова. Ответ на вопрос о том, как именно очень труден, а в идеальном виде вообще невозможен. Дело в том, что оптимальная плотность ключевых слов, т.е. частота использования слов на странице по отношению к другим, не является фиксированной величиной. Она может меняться в зависимости от тематики и частоты использования слова на других сайтах. Создание оптимального соотношения слов, по которым мы продвигаем сайт, и всех других - одна из основных задач внутренней оптимизации. Если она не решена или решена неправильно - поисковые системы не получат нужных доводов в пользу того, что в ответ на ввод какого-то запроса пользователями следует показывать именно этот сайт.

Внутреннюю оптимизацию можно разделить на работу с контентом сайта и выполнение технических операций. Это может быть доработка кодов программ и html-кодов, переработка специальных файлов robots.txt и карты сайта, создание внутренней перелинковки.

Эта кропотливая работа неразрывна с работой по созданию условий вне сайта. “Добейтесь того, чтобы другие вебмастера разместили ссылку на ваш сайт”, - предлагают нам стратеги поисковые системы. Легко сказать. Когда-то, на заре интернет-строения, такое может быть и было возможным, чтобы кто-то, заинтересовавшись тематикой, поставил ссылочку просто так. Теперь вероятность того, что другие вебмастера просто так начнут размещать ссылки на наш сайт крайне мала. Тем не менее, есть несколько вариантов решения этой задачи.

  • Ручное размещение там, где это возможно. Добавление ссылок на форумах, в гостевых и блогах. Даже регистрация в тематических каталогах сайтов, таких как wwwcountry.site, которая тоже даёт определённый эффект.
  • Ручной обмен ссылками с владельцами тематически близких сайтов по простой схеме «ты мне, а я тебе».
  • Автоматизированный обмен ссылками.
  • Покупка ссылок руками.
  • Автоматизированная покупка ссылок.
  • Ручное размещение текстовых блоков или “статей” с ссылками.
  • Автоматизированное и полуавтоматизированное размещение “статей”, ссылающихся на продвигаемый нами сайт.

Этот список не полный. Могут существовать разновидности этих процессов. Но главное в том, что после работ по внутренней оптимизации нам нужно разместить ссылки с релевантными анкорами на трастовых площадках. Попробуем разобраться в том, что это за мудрость.

Ещё до начала процесса оптимизации откуда-то и как-то люди получают список ключевых слов или поисковых запросов. Он же называется и семантическим ядром сайта. Мы надеемся, что именно эти слова введут пользователи поисковых систем, прежде чем увидят ссылку на наш сайт в списке результатов поиска. Для его составления используются различные методы и приёмы.

  1. Парсинг “прямого эфира”. С помощью специального софта секретные сеошники отслеживают все запросы, которые используют люди и выбирают из них тематические. Мы и предположить не можем как они могут искать тех же слонов. Такой парсинг отвечает на этот вопрос. Но этого не любят поисковые системы и блокируют доступ для IP, откуда была запущена программа парсинга.
  2. Осмысление собственного интуитивного поискового поведения. Этот метод хорош для построения начального списка.
  3. Использование статистики, предоставляемой поисковыми системами. Среди них статистика Яндекс, Рамблер и Маил.ру.
  4. Ассоциативный метод и метод тезауруса. В его основе лежит сбор слов, которые как-то связаны с темой и классификации тематических словарных групп.

Результатом этой работы становится создание таблицы с определённым количеством ключевых слов. К примеру, это может быть список из трёх ВЧ, десяти СЧ и сорока НЧ. Буквы ВЧ, СЧ, НЧ - означают прогнозируемую высокую, среднюю и низкую частоту использования запроса пользователями поисковых систем.

Именно это семантическое ядро распределяется по страницам сайта и включается в анкоры входящих ссылок. В случае комплексного продвижения его составление чаще всего берут на себя оптимизаторы. По этим словам сайт должен выйти в ТОП Яндекс и Гугл и удерживать свои позиции.

Небольшой, но важный вывод

Вывод сайта в ТОП проводится для привлечения поискового трафика. Чем выше позиция сайта в поисковой выдаче по определённому запросу - тем лучше. Нужно оптимизировать сайт по выбранным запросам и разместить ссылки на других сайтах. Эта проблема решается различными методами. Её решение приводит к созданию стабильного притока посетителей и требует меньших вложений, чем если бы сайт рекламировался с помощью баннерных показов или контекстной рекламы. Существуют два основных подхода во взаимоотношениях заказчика и исполнителя. Один включает в себя вывод сайта по семантическому ядру заказчика и иногда вообще исключает работы на сайте. Другой направлен на комплексное и поэтапное улучшение сайта. Несмотря на то, что бюджеты SEO существенно меньше бюджетов продвижения с помощью контекстной рекламы, качественная оптимизация не может быть дешевой, потому что привлекает труд многих специалистов. Но она даёт стабильные и серьёзные результаты.