Одним из значимых маркетинговых инструментов считается логотип или товарный знак. Его главная задача - “запасть” в глаза потенциальному потребителю, поставщику, клиенту.

Роль и функции логотипа компании

Отсутствие же логотипа либо незапоминающийся логотип, может лишить компанию важнейшего преимущества перед ее конкурентами, имеющими соответственно качественный и запоминающийся логотип. Так что “эка невидаль - логотип”, - все еще расхожее мнение в среде отечественных руководителей, абсолютно не имеет права на существование.

Не случайно, услуги по профессиональному созданию логотипа (читать подробнее) сегодня столь востребованы, а свой логотип компании активно используют в рекламе продукции, на упаковочной таре, при оформлении мест продаж, на рабочей одежде персонала и т.д. То есть многие современные компании по сути используют свой логотип в качестве центра фирменного стиля, основывая на нем все остальные фирменные атрибуты.

Рассмотрим наиболее значимые функции логотипа:

1. Отличительная. Логотип позволяет покупателю отличить товар одного производителя от такого же товара другого производителя, выполняя тем самым задачу защиты компании от недобросовестных конкурентов.

2. Гарантийная. Понятно, что сказано это образно, но ни одна компания, не будучи уверенной в качестве своей продукции, не будет ставить на нее свой логотип. В данном случае логотип можно смело приравнивать к известному нам с советских времен Знаку качества.

3. Эстетическая. Красивый логотип - может явиться полноправным элементом оформления производимого компанией товара (например, на одежде).

4. Рекламная. Это опять же про запоминаемость компании или ее продукции.

Как видите, наряду с прочими маркетинговыми константами, логотип имеет важнейшее значение для любой компании. При этом лучше всего озаботиться его профессиональной разработкой на начальном периоде функционирования компании, чтобы потом не вкладывать дополнительные средства на новую “запоминаемость”.

Успехов в бизнесе!