Многие фирмы, в том числе и крупнейшие корпорации, занимающие лидирующие позиции на потребительских рынках, вынуждены существовать в условиях постоянной конкурентной борьбы. И коммерческий успех сегодня вовсе не означает рост популярности завтра.

Особенности продвижения брендов посредством Сети

Именно поэтому владельцы бизнеса вынуждены постоянно держать руку на пульсе компании, а маркетологи – продвигать товары, используя новые методы и технологии, проводя рестайлинг и ребрендинг при необходимости.

Одним из безусловно эффективным способом охватить новые рынки и целевые аудитории является задействование виртуальной сети. Возможности интернета сумели оценить все большее количество предпринимателей, больших и малых. И мало кто из нас не получал рекламный спам на свой электронный ящик или же предложение вступить в ту или иною группу по продаже товаров или предложению услуг в социальных сетях. В чем же преимущества рекламы в Сети? Прежде всего ваш логотип будет узнаваем огромными массами населения, при сравнительно небольших затратах. Но, при одном условии – проведении грамотной компании по продвижению бренда.

Прежде чем начать какие-либо мероприятия, стоит ознакомиться со сложившейся ситуацией. Анализ рынка и ваших позиций на нем лучше поручить специалистам со стороны, которым будет проще выявить сильные и слабые стороны вашего бренда и реальное положение дел. Вновь созданным организациям понадобится формирование фирменного стиля, который сможет сделать торговую марку узнаваемой и соответственно привлечет потенциальных клиентов. Если же компания развивается успешно, имеет определенную репутацию и круг клиентов, но собирается привлечь дополнительные целевые аудитории, можно провести рестайлинг, то есть сохранить узнаваемость и преемственность, но несколько видоизменить корпоративные цвета и эмблемы.

Ну а тем организациям, которые существуют на рынке давно, но без четкой маркетинговой стратегии или же успели потерять свои лидерские позиции, понадобится ребрендинг. Этот комплекс мероприятий проводят при желании выйти на новые рынки сбыта или охватить новые аудитории. Также радикальная смена имиджа необходима при слиянии или поглощении организаций. При этом меняют логотип, а иногда и название, оформление и корпоративную символику, дизайн торговых точек и персональной страницы в Интернете. Одновременно проводится массированная рекламная компания в Сети и других средствах массовой информации, которая позволяет ознакомить клиентов с новым образом вашей компании.