Элементами фирменного стиля компании называют такие основные элементы, как:

  1. Фирменный блок
  2. Товарный знак
  3. Фирменный цвет
  4. Постоянный коммуникант
  5. Логотип (фирменная надпись)
  6. Слоган (фирменный лозунг)
  7. Корпоративный герой
  8. Комплект шрифтов
  9. Другие константы

Основные элементы фирменного стиля

Давайте с вами рассмотрим каждый из элементов.

Фирменный блок

Данный элемент представляется в виде традиционного сочетания элементов фирменного стиля. Зачастую это логотип и изобразительная товарная эмблема.

Товарный знак

Такой элемент считается центральным в фирменном стиле. Не очень корректным будет определение ТЗ в виде торговой марки. Товарный знак представляется в виде зарегистрированных словесных, изобразительных, звуковых, объемных обозначений или же их комбинаций, использующихся собственником ТЗ, чтобы идентифицировать свои товары. Право собственника на применение ТЗ обеспечивается защитой государства.

Товарный знак обязан:

  1. Давать имена товарам;
  2. Облегчать запоминание вашего товара;
  3. Облегчать восприятие отличий или их создавать;
  4. Облегчать опознание вашего товара;
  5. Стимулировать желание купить;
  6. Указывать на то, как произошел ваш товар;
  7. Сообщать о товаре информацию;
  8. Давать гарантии.

ТЗ отличаются своим многообразием и многочисленностью. Существует 5 видов ТЗ:

  • Изобразительный;
  • Словесный;
  • Объемный;
  • Звуковой;
  • Комбинированный.

Фирменный цвет

Яркими примерами использования таких цветов называют McDonald’s – желтый и красный; также Kodak имеет желтый и золотистый цвета; Pepsi – красный, белый, синий; IBM – синий.

Постоянный коммуникант

Определенный человек, избранный компанией посредником в ее общениях с адресатами. Наиболее распространены определения данного понятия как «бренд-имидж», «лицо компании», «икона фирмы». Привлечение коммуниканта к коммуникативному процессу очень отличается лишь характером эпизода и выступает довольно продолжительный промежуток времени.

Иной раз фирма применяет красоту посредника, внешнюю привлекательность. Есть такие случаи, когда фирма-коммуникатор привлекает компетентность и профессиональные человеческие качества.

Логотип

Логотип – оригинальное наименование и начертание товарной группы, фирмы, которая выпускает конкретные товары. В процессе создания логотипа учитывается  много факторов. Он запоминается, если имеет в собственном составе название, состоящее от 4 до 7 букв. Примерно 4 ТЗ из 5 регистрируются в виде логотипа.

Слоган

Фирменный лозунг представляется в виде часто используемого оригинального фирменного девиза. Некоторые из слоганов регистрируются в виде товарных знаков.

Корпоративный герой

Это очень устойчивый и постоянный образ собственного посредника, представителя в коммуникациях, где присутствует только лишь целевая аудитория. Зачастую корпоративный герой имеет черты, включающиеся в собственный имидж. Белый лебедь, который взлетает с глади водоема, воспроизводит состояние клиентом авиакомпании – полет.

Комплект шрифтов

Этот элемент позволяет подчеркивать разные особенности образа , вносить собственный вклад в образование стиля.

Другие константы

Фирменное знамя, корпоративная легенда, фирменный гимн, разные эмблемы компании, которые получили защиту в силу каких-то причин, оригинальные сигнатуры, особенности дизайна, пиктограммы, конкретные стандарты внутри компании и т.п.