И снова о рекламе, которая, как говорится, “двигатель торговли”. Реклама сегодня стала вполне привичным явлением. И даже приелась, если честно. Я уже писал как-то, что если выглянуть из окна моей квартиры в сторону улицы (а наш дом находится на “первой линии”), то взору предстает не менее двух десятков самых различных рекламных носителей.

Об эффективности наружной рекламы

Много ли народу концентрирует свой взгляд на этой рекламе? Люди, которые постоянно созерцают один тип рекламного носителя, пусть даже сама реклама на нем регулярно меняется, полагаю, в большинстве своем остаются к ней не восприимчивы. У человека, который видит рекламный носитель впервые, она, возможно и отложится в голове. Эффективной считается наружная реклама, размещенная в месте, в котором человек чего-то ожидает. Например, стоит в автомобильной пробке, едет в общественном транспорте, на эскалаторе в метрополитене или многоэтажном гипермаркете, в лифте и т.п.

Недавно я писал про растущую популярность рекламы на полиэтиленовых пакетах. Кстати, подобнее о процессе изготовления и нанесения рекламы на полиэтиленовых пакетах можно почитать на страницах сайта http://ekb.meshki.pro/. Это - онлайн-ресурс компании “Мешки-ПРО”. Эта компания специализируется на выпуске самой разнообразной продукции из полиэтилена, в том числе мешков для мусора. “Наши мешки для мусора плотные и крепкие!”, - заявляют специалисты компании “Мешки-ПРО”. Кстати, лично мне пока еще ни разу не попадался мешок для мусора с рекламой чего-либо. Так что ниша пока еще явно не освоена.

Несмотря на то, что емкость российского рынка наружной рекламы неуклонно растет, а производители рекламы стараются задействовать все большее число новых типов рекламных носителей, независимые эксперты продолжают утверждать, что основная доля средств, затрачиваемых рекламодателями на рекламу своей продукции, своего бренда и т.п., расходуется впустую.

Наверно, все-таки эксперты рынка рекламы просчитывают эффективность того или иного типа рекламных носителей, например, сколько, скажем, человек прошло мимо рекламного щита и воспользовались его рекомендацией. Насколько это сложно сделать? Не знаю. Вот в интернет-маркетинге, который мне ближе, я знаю, что в Рунете эффективность рекламы (контекстная, баннерная, тизерная рекламы) составляет соотношение около одного к тысяче, т.е. на тысячу просмотров страницы с объявлением приходится один клик. Но ведь один клик по рекламе, это тоже не факт результативного действия для рекламодателя.

Так что, по моему личному мнению, с наружной рекламой счет эффективности может идти на десятки тысяч к одному результативному действию.