Да, это возмутительно, но это так. Нам повезло быть воспитанными в стране, где образование является важнейшим приоритетом, и как результат, подавляющее большинство из нас - грамотные и образованные люди. Но написание хорошо продуманной статьи нельзя сравнить с быстро набросанным e-mail, и хотя мы все умеем писать, только некоторым из нас удается делать это информативно и в то же время увлекательно.

Копирайтинг - наиболее недооцененный навык в маркетинге

Я поддерживал контакты с многочисленными агентствами, которые пытались аутсорсить копирайтинг как для написания несложных оптимизированных статей, так и для написания высококачественных постов в блоги. Каждое информационное агентство должно содержать в штате копирайтера, но мало кто это делает. Многие агентства содержат копирайтеров, сами того не подозревая. Вполне вероятно, что вашим копирайтером окажется бухгалтер или веб-разработчик, или один из стратегов по социальным медиа.

В секторе печатных СМИ этой проблемы не существует, так как это давняя отрасль с глубокой историей, существующая на протяжении десятилетий, и в связи с самой природой данной индустрии, к хорошему копирайтингу здесь относятся с заслуженным по праву уважением. Однако Интернет-маркетинг пока является относительно неразвитым мирком, до сих пор выясняющим свою мораль и ценности.

Увлекательные статьи имеют большое значение для маркетинга и лежат в основе любой успешной кампании. И примитивные ошибки в орфографии или пунктуации могут не только омрачить хорошую рекламную кампанию, но также и подарить ей дурную славу. Будучи забавными, они могут оказаться в центре внимания и сделать из бренда посмешище. Не каждый может написать увлекательную статью, это требует особого навыка. Это навык, которому можно научиться, и который нужно использовать, совершенствовать и уверенно реализовывать. Но, к сожалению, у большинства маркетинговых агентств, кажется, нет времени для инвестиций в сотрудников, специализирующихся в данной сфере.

Работников с десяти-, двадцати-, тридцатилетним опытом в копирайтинге, которые хотят развиваться в сфере Интернет-маркетинга, нередко игнорируют из-за обилия SEO и социальных медиа экспертов, которые могут втиснуть несколько ключевых слов в полуграмотное предложение.

Но экономический климат также является важным фактором. Маркетинговые агентства с репутацией, так же как и начинающие агентства, боролись и до сих пор борются за существование в течение последних нескольких лет. Экономический спад заставил урезать бюджет и экономить везде, где только можно. Таким образом, навыком копирайтинга, которым должен располагать каждый, пренебрегают одним из первых. Вместо того чтобы платить больше за качественный контент, работодатели нанимают дешевую рабочую силу.

В наши дни для того чтобы добиться признания, копирайтеры должны работать так эффективно, как никогда. Создавать прекрасный контент и по бюджету уже недостаточно, мы должны иметь список редакторов в онлайн и офлайн режимах, мы должны регулярно вносить вклад в ряд различных секторов, и чем разнообразнее материал, тем лучше. Также нам нужно экономить время для собственного профессионального роста, совершенствования контента и расширения навыков.

Эта статья написана Барри Куком. Барри - опытный консультант по маркетингу в интернет, работающий на рынке более 15 лет в ряде различных секторов от приложений для онлайн знакомств до финансового сектора и путешествий. Барри является автором различных блогов о маркетинге в интернете.