Интернет реклама и в частности контекстная реклама в рунете продолжают свой рост. Уже не так быстро, как в предыдущие годы (минус 9 процентов в сравнении с 2012 годом), но зато по-прежнему быстрее, чем другие виды рекламы (36 процентов против 11 процентов в телерекламе).

Контекстная реклама

С чем в текущем году связано снижение роста интернет-рекламы, точно сказать пока сложно. Большинство экспертов склоняются к тому, что главная вина тому заключается в снижении темпов развития инвестиционного бизнеса, который в 2011-12 гг. был основным драйвером роста интернет-рекламы.

Хотя чем дальше развивается отечественная онлайн-торговля и соответственно растет доля онлайн-услуг, тем в большей степени меняется отношение рекламодателей к онлайн-рекламе. Если раньше рекламодатель, организуя рекламную компанию в сервисах Яндекс.Директ и Google AdWords, стремился лишь отследить ее эффективность по показателям, свидетельствующим какие действия посетитель совершал на сайте, то сейчас пытается отслеживать весь путь посетителя, начиная с количества просмотров рекламы и переходов по ней, проходя далее до момента оплаты товара и затем - до возвращения конкретного покупателя на сайт и совершения им повторных покупок.

Таким образом, на основании вышесказанного, можно сделать вывод, что сегодня оценивать работу рекламного агентства лишь по уровню СРС или СРА явно недостаточно, а современный рекламодатель готов дополнительно оплачивать даже не результат, а экстрарезультат работы, поскольку именно он обеспечивает не только приток новых клиентов, но и их превращение в постоянных покупателей. То рекламное агентство, которое сможет обеспечить рекламодателю указанный результат, будет востребовано, а то, которое не обеспечит, вынуждено будет бесславно покинуть этот рынок.

TEXT.RU - 100.00%