RTB – что это?

Real Time Bidding, или RTB, представляет собой технологию продаж и покупок показов рекламы. Осуществляется по типу аукциона и происходит в реальном времени. Благодаря RTB доход, получаемый от показа рекламы, максимально увеличивается. Это стало реальным потому, что автоматически происходит выбор самого выгодного из перечня рекламных предложений.

RTB на отечественном рынке рекламы

Технология RTB заявила о себе в США 6 лет назад и с этого момента постоянно набирает обороты. На просторах СНГ она появилась сравнительно недавно. В 2013 году пользователи узнали о rtbsystem.com

Рекламный аукцион

В аукционе на месте продавцов - площадки РСЯ. На них и включены показы RTB. Покупателями при этом являются DSP, или Demand Side Platform.  DSP являются рекламными системами, представляющими интересы рекламодателей. Система RTB занимается приемом ставок от DSP и объявлением победителя.

Аукцион идет в реальном времени: пока у пользователя загружается веб-страница система RTB проводит торг за показ рекламы. Происходит рассылка запросов на показ рекламы всем, кто участвует в аукционе. Системы DSP за доли секунды определяют, насколько ценен конкретный показ, и сделают ставку. В результате тот, кто победил в аукционе, показывает свою рекламу.

К аукциону RTB может быть подключено бесконечное множество DSP-систем.

Плюсы технологии RTB

  • Самая большая прибыль от рекламы: каждый новый показ содержит объявление, за которое предложили самую высокую на аукционе цену.
  • Можно выставлять ценовой порог: есть возможность на площадках ограничивать наименьшую цену за показ; так пользователю предлагаются только те блоки рекламы, ставки на которые самые выгодные.
  • Возможность контролировать список рекламодателей: показы определенных рекламодателей могут быть отключены; для медийных рекламодателей могут быть установлены персональные ценовые пороги за показ.
  • Демонстрируется реклама, которая реально интересна конкретному пользователю Интернет: благодаря разным видам таргетинга в RTB и контекстная, и медийная реклама является адресной.

Полная монетизация трафика: в том случае, если в аукционе не были сделаны ставки, которые превышают определенный ценовой порог показа, есть возможность для показов автоматически вызвать баннерную рекламу других систем, в частности свою собственную. Так, возможности площадок полностью реализованы по оптимальной цене.