Главным инструментом торговли любого интернет-магазина является его товар. Вне зависимости от того, виртуальный он (книги, учебные пособия) или физический (бытовая техника, одежда, обувь), ресурс должен иметь максимально подробное описание, инструкции по эксплуатации, качественные фотографии, видеоматериалы. При этом текстовое описание должно удовлетворять интересы пользователей и поисковиков.

Роль SEO при наполнении интернет-магазинов

Первое, что необходимо сделать при наполнении магазина описаниями, выявить целевую аудиторию: возраст, пол, место проживания, доходы, интересы, и уже с учетом полученных данных составлять информативный текст. Всего год назад поисковики с удовольствием индексировали переоптимизированный контент, в котором порой было слишком много ключевых фраз. Сегодня необходимо ориентироваться на пользователя, уделять внимание разметке, простоте изложения, легкому восприятию текста.

Вторым важным аспектом составления описаний к товарам интернет-магазина становится анализ конкурентов. Чаще всего анализируют первую страницу поисковой выдачи. Избавит от рутинной работы, автоматизирует наполнение магазина описаниями, товарами, парсер — специальная программа, облегчающая ручной труд. С ее помощью осуществляется обзор ключевых слов сайтов конкурентов, сбор базы ссылок, мониторинг позиций поисковой выдачи. В результате оптимизатор получит базу ключей, список сайтов ссылочных доноров для продвижения интернет-магазина, а копирайтер сможет составить более качественный, чем у конкурентов, текст. Готовый материал требует форматирования, а страница размещения тегов. Title, description, keywords если и не оказывают решающего значения, то по-прежнему учитываются поисковиками, являясь одним из значимых факторов продвижения сайта.

Естественно, контент должен быть не только информативным, но и уникальным. Современные требования поисковиков усложнили работу как SEO-оптимизаторам, так и копирайтерам. Только опытные специалисты могут балансировать на тонкой грани уникальности, информативности и оптимизированности, создавая истинные шедевры. Удивительно, что работу по наполнению магазина товарами сегодня оценивают исходя из количества, а не качества материалов. Иногда вовсе используют копированный текст без дальнейшей переработки полученной информации. Впоследствии некачественные описания приходится переделывать, при этом теряется много времени на продвижение ресурса, а владелец магазина несет дополнительные финансовые траты.