SEO-копирайтингС начала этого года в среде SEO-оптимизаторов царит небывалое творческое возбуждение. Связано это с тем, что большое количество веб-сайтов, которые долгое время держались на первых страницах Яндекса, были далеко отброшены в поисковой выдаче. Слабая надежда на то, что случился разовый сбой в работе самой популярной в Рунете поисковой системы, очень быстро рассеялась, а глубокий анализ на холодную голову показал, что Яндекс стал более строго подходить к качеству и оформлению текстовых материалов, составляющих львиную долю контента Интернет-ресурсов.

Если раньше для подъёма позиций достаточно было встроить в текст на продвигаемой страничке пару-тройку дополнительных ключевых слов или фраз, то в сегодняшних условиях неуклонного «очеловечивания» алгоритмов поисковых систем такой приём при его бездумном проведении чреват в лучшем случае игнорированием страницы при индексации, а в худшем – вылетом веб-сайта из поисковой базы. В связи с этим следует придерживаться следующих разработанных на основе практического опыта правил SEO-копирайтинга:

Правило 1: Обеспечь качество текстов.

Об этом правиле уже не раз было сказано, но от этого оно не потеряло своей актуальности, а как раз напротив – актуальность его стремительно пошла в гору. Публикуя текст с ключевыми фразами, обязательно нужно проверить насколько точным и грамотным является их вхождение. Положительно повлиять на ранжирование страницы может только тот размещённый на ней текст, который не режет слух при чтении.

Правило 2: Не перестарайся с «ключевиками» под тегами.

Ключевое слово в точной форме обязательно должно встречаться в заголовке, заключённом в тег title, однако, это вовсе не означает, что «ключевик» нужно вставлять туда множество раз. Польза от этого незначительна, а вероятность попасть в качестве спамера под санкцию поискового робота, напротив, – весьма и весьма велика. Это, кстати, касается и всех других элементов вёрстки веб-страницы.

Правило 3: Обеспечь оптимальную частоту «ключевиков».

Субъективное мнение бета-тестеров, вычитывающих новый текст, очень важно для принятия решения о его публикации на странице веб-сайта. Но не менее важной является проверка того же материала с помощью автоматического анализатора. Как показывает практика, оптимальной величиной частоты «ключевика» является 5%, эту цифру желательно не превышать. Даже если в нем два и более слов, как в случае с ключом доверительное управление. Значение же, превышающее 6,5% вытолкнет страницу в крайне опасную зону.

Правило 4: Техническое задание копирайтеру должно быть выполнимым.

Кончено, можно поставить задачу копирайтеру, чтобы он сделал в небольшом тексте 8-10 прямых вхождений ключевого слова, однако большого смысла в этом нет. А если подобное количество вхождений нужно обеспечить для ключевой фразы, состоящей из трёх и более слов, так это и вовсе превратит текст в неудобочитаемую абракадабру или просто посмешище.

Правило 5: Не пытайся объять необъятного.

Хороший текст – это грамотно написанный, уникальный, полезный и читабельный текст. Но в то же время это и не слишком большой по своим размерам текст. Нужно помнить, что страница Интернет-ресурса – это не страница печатного издания. Тем более, если это, к примеру, forex форум. Согласно многочисленным исследованиям, среднестатистический пользователь глобальной Сети крайне редко осиливает текст, превышающий 5000 знаков. Оптимальным с точки зрения SEO-оптимизации и юзабилити является такой текст, объём которого варьируется в пределах от 2800 до 4000 печатных знаков без пробелов.