Как я отметил в предыдущем посту, собственный сайт для любой современной компании имеет столь же важную имиджевую роль, как и ее логотип. Здесь же мы как раз поговорим о логотипе, а именно: каким он должен быть и какие факторы надо учитывать при разработке логотипа компании или бренда.

Каким должен быть логотип компании?

Логотип должен быть запоминающимся.

В этом, собственно говоря и есть его главная цель. Многочисленные данные исследований маркетологов свидетельствуют, что, выбирая две и более одинаковые вещи разных производителей, большинство покупателей основывает свой выбор на той, про которые они слышали или видели. Если в их памяти отложился определенный логотип производителя, то велика вероятность покупки продукта этого производителя. Обычно в нашей памяти откладываются яркие и позитивные образы. Именно таким и должен быть логотип компании.

Логотип должен быть простым и четким.

Это тоже можно отнести к категории лучшей запоминаемости. А большое разнообразие в цветах и оттенках, а также множество мелких деталей, тому явно не способствует. То же самое можно сказать и применительно к смазанным линиям и шрифтам (если такие есть). Логотип должен четко выглядеть и в цветном, и в черно-белом вариантах.

Логотип должен соответствовать специфике деятельности компании.

Иногда бывает довольно сложно сформулировать специфику компании (например, при широком профиле ее деятельности). В этом случае лучшим выбором при разработке логотипа будет так называемый пассивный или нейтральный вариант. Компании же, занимающиеся более определенным видом деятельности или выпускающие более определенную продукцию, могут предпочесть активный тип логотипа, ассоциирующийся с их сферой деятельности или миссией.

Успешного бизнеса!